巨量引擎发布“全域领航者计划”：科学决策，驱动品牌...

默默无言

　　2023消费市场逐步回暖，迎来发展新格局。打造更强的品牌，基于营销与经营的打通做出更科学的决策，以全域视角优化预算与营销策略等，都成为新变化下，品牌突围与增长的新机遇。

　　那么，品牌该如何在各个营销要素中真正看清全局生意、做好科学决策？

) |) ?) Q2 M, d/ V3 h7 P8 f　　近日，巨量引擎在2023 G-Media峰会带来《科学决策 驱动品牌全域增长》的主题演讲，从品牌生意增长出发，围绕品牌经营的6大实际痛点，分享了巨量引擎营销科学的新能力和新产品，如商品5A、品牌SCI、GTATM等以及全新上线的全域度量产品，以帮助更多品牌不仅在抖音，且在全域实现科学性、确定性的生意增长。
* n8 ]# A+ I% }6 M
　　巨量引擎还发布了“全域领航者计划”的招募，意在携手一批具有行业标杆与影响力，对全域增长有强诉求的品牌，达成全域增长目标的实现。该计划将由专业产品、运营等团队提供VIP定制化服务，同时，还将投入千万级的平台资源，对全域增长标杆品牌与案例进行传播，以影响更多的品牌加入全域增长模式的探索中。

5 G3 r1 i2 g  L$ Q2 m& l　　

　　01 营销科学，带来品牌的确定性增长

7 }5 Y9 A, G. N　　营销内容、形式的多样化，为品牌营销带来新活力，也对品牌的广告体系配置、效果度量、预算分配能力提出了新要求；与此同时，广告、营销、销售、服务多方面的整合，单平台与全域的串联，让本就复杂的营销经营难度再加码，品牌从未像今天这般亟需一个整合生意与营销的决策大脑。

* g. O) n1 s& b. {. f, {　　
" Q3 F8 k5 x) I1 x1 l( P
. N) M7 ^# Q+ x: j- d　　巨量引擎营销科学始终致力成为“整合生意与营销的决策大脑”，聚焦人、货、商品、内容、触点的各生意与营销要素，通过严谨科学的预演，为更多品牌提供整合落地的决策建议，帮助品牌以科学方式达成生意爆发、品牌成长，也因此赢得了越来越多的品牌认可。

: I" |+ o. B  ^, |　　据统计，巨量引擎营销科学的用户已覆盖32个行业、7.5万个大中小体量企业，从国际客户、本地新锐，到白牌、夫妻店等不同企业类型，涵盖了巨量全部消耗体量的60%+。

! I5 o  D& \. O5 M; b0 W1 m　　巨量引擎营销科学之所以能赢得如此高的认可，与自身的关键业务思考与实践密不可分：

　　· 生意强相关。如所有5A理论皆经过大量的生意转化数据演算，让生意转化贡献涵盖于5A逻辑之中；

8 B# J- z, x1 W" X+ ^　　· 多行业适配。推出线索、下载、本地等不同行业的多套5A，以适配不同行业的人群决策路径；

3 t1 t) u, R1 E' s/ [  f/ C1 l　　
. V' W3 `% i4 G* B/ |* n  G# q* C
　　巨量引擎认为，抖音爆款的出现并不是玄学，只要掌握内在规律，不仅能被提前发现，而且可以通过精准的运营策略放大爆款优势，助推生意结果。
' i2 a$ C0 p0 S! j6 _( b
0 Y4 `7 k( l, I1 a　　在内容上，抓住爆文的两大特质：量爆+质爆，即自然流量与A3新增率，在内容发布初期锁定潜力爆款内容，并根据不同内容的潜力特质，匹配精细化的流量加推策略，让爆文更爆；

　　在产品上，推出了爆品指数的概念，从触达、兴趣、成交、好评、品牌贡献全维度前置评估商品的生意潜力，真正增加爆款确定性。目前品牌商家已通过爆品指数分析近万件核心商品，GMV提升1.8倍。

9 M) P; T) V. W9 Y9 _* L4 x" O' j　　
9 L$ m* O8 F0 X+ ?
7 O- D) M5 e& m! ]6 O# F　　去年小熊电器，联合爆文爆品做了一次尝试，成功引爆了单品，在品类榜单上，迅速飙升到第一。

　　Q3 在推爆新品上，抖音和其他电商平台有什么不同？
: b$ \8 F" B% Y9 D
4 X& J# r9 W7 d　　
5 `' l6 l0 n* ~9 j
　　

- y$ j: F7 ?& ]  v