巨量引擎发布“全域领航者计划”：科学决策，驱动品牌...

怀瑾握瑜

　　2023消费市场逐步回暖，迎来发展新格局。打造更强的品牌，基于营销与经营的打通做出更科学的决策，以全域视角优化预算与营销策略等，都成为新变化下，品牌突围与增长的新机遇。

/ {5 j5 _9 M0 W' U　　那么，品牌该如何在各个营销要素中真正看清全局生意、做好科学决策？

　　近日，巨量引擎在2023 G-Media峰会带来《科学决策 驱动品牌全域增长》的主题演讲，从品牌生意增长出发，围绕品牌经营的6大实际痛点，分享了巨量引擎营销科学的新能力和新产品，如商品5A、品牌SCI、GTATM等以及全新上线的全域度量产品，以帮助更多品牌不仅在抖音，且在全域实现科学性、确定性的生意增长。

' o0 I# @! q; e& q8 m　　巨量引擎还发布了“全域领航者计划”的招募，意在携手一批具有行业标杆与影响力，对全域增长有强诉求的品牌，达成全域增长目标的实现。该计划将由专业产品、运营等团队提供VIP定制化服务，同时，还将投入千万级的平台资源，对全域增长标杆品牌与案例进行传播，以影响更多的品牌加入全域增长模式的探索中。
  B& D$ f! g- ~) w$ K9 k! V! W% }# I
　　

4 U3 ?7 j! j/ a& d　　01 营销科学，带来品牌的确定性增长
" l2 D9 m$ E. y- p) L& u
　　营销内容、形式的多样化，为品牌营销带来新活力，也对品牌的广告体系配置、效果度量、预算分配能力提出了新要求；与此同时，广告、营销、销售、服务多方面的整合，单平台与全域的串联，让本就复杂的营销经营难度再加码，品牌从未像今天这般亟需一个整合生意与营销的决策大脑。
. C4 U* ^6 J. z' Q5 ?, l: v& ~! d1 N
  e. a7 c5 f, ^( Q　　
1 n3 |3 b* K  y5 x7 a& A
8 K* R& g& S( Q2 @　　巨量引擎营销科学始终致力成为“整合生意与营销的决策大脑”，聚焦人、货、商品、内容、触点的各生意与营销要素，通过严谨科学的预演，为更多品牌提供整合落地的决策建议，帮助品牌以科学方式达成生意爆发、品牌成长，也因此赢得了越来越多的品牌认可。
8 D3 w8 X( c( x4 t' E
; D' g2 H  D! ?　　据统计，巨量引擎营销科学的用户已覆盖32个行业、7.5万个大中小体量企业，从国际客户、本地新锐，到白牌、夫妻店等不同企业类型，涵盖了巨量全部消耗体量的60%+。

0 U% g) e' o/ r( j　　巨量引擎营销科学之所以能赢得如此高的认可，与自身的关键业务思考与实践密不可分：
# v' i  ?0 ~" D
　　· 生意强相关。如所有5A理论皆经过大量的生意转化数据演算，让生意转化贡献涵盖于5A逻辑之中；

' e; g2 _: J4 @) {+ r4 r　　· 多行业适配。推出线索、下载、本地等不同行业的多套5A，以适配不同行业的人群决策路径；

　　
9 n% g, h0 @! i, I  a. R
　　巨量引擎认为，抖音爆款的出现并不是玄学，只要掌握内在规律，不仅能被提前发现，而且可以通过精准的运营策略放大爆款优势，助推生意结果。

　　在内容上，抓住爆文的两大特质：量爆+质爆，即自然流量与A3新增率，在内容发布初期锁定潜力爆款内容，并根据不同内容的潜力特质，匹配精细化的流量加推策略，让爆文更爆；
, H: c1 H  U$ a
5 _- o8 {5 D- O! v2 R+ O1 {　　在产品上，推出了爆品指数的概念，从触达、兴趣、成交、好评、品牌贡献全维度前置评估商品的生意潜力，真正增加爆款确定性。目前品牌商家已通过爆品指数分析近万件核心商品，GMV提升1.8倍。

9 P6 K' U1 S: t# F8 L* N　　

　　去年小熊电器，联合爆文爆品做了一次尝试，成功引爆了单品，在品类榜单上，迅速飙升到第一。
3 g7 _# ?6 H; q6 [! s( w
+ P8 H0 n; a3 p* _) E* z　　Q3 在推爆新品上，抖音和其他电商平台有什么不同？
2 O/ |$ c2 O8 V! I8 H( d" F
- e* m- ^% N! x/ z( D% A% H' Q　　

　　

" r5 x# s  l. _) G; B　　
0 o' M: D  k3 m! i. b
+ i0 j. S% [5 b5 {/ x- P% L