近几年,由于疫情的全球化蔓延,世界经济产生了巨大的浮动。在国际知名机构发布的“2020年最具价值全球品牌100强”榜单中,上榜的中国品牌从上一年的15个增加到17个,跻身全球第二,合计价值比去年增长16%。数据折射出中国经济的强大韧性,也展现出中国品牌的不凡实力。) T3 i# w( x# N9 J3 [1 n4 f: X
) I, [1 D7 k! ^ Y' a7 i; U
猴牌庄园曾路女士说:“商业是文化最好的传播方式。有消费者为之买单消费的消费行为,才是传统文化商品最好的发展手段之一。”相关专家表示,中国自主品牌的复兴,至少需要完成“传承+创新+突破”三部曲。0 n/ {- A) \9 E
/ O0 ?+ d4 d, |. M; C
/ f/ u0 F9 T$ ?# s2 r品牌定位,聚焦品类,消费者导向势在必行' @. O0 R* V; T+ Y$ P. N$ ^$ U
专注武夷山陈年大红袍品类的猴牌茶业并没有像传统茶企一样,同时销售多个茶品种,而是聚焦在陈年大红袍这个单一品种上。聚焦让猴牌成为陈年大红袍的专家,而这意味着猴牌对于陈年大红袍深入的研究和持续的付出。2015年猴牌在武夷山建立了自己的大红袍庄园,并位于武夷山大红袍正岩核心产区。猴牌坚持工艺传承,全程非遗传统工艺,并邀约了大师中的大师,武夷山大红袍工艺大师黄镇国独家监制,保证品质与其稳定性。同时,坚持陈年大红袍数年陈放的品类特性,使得大红袍在自然醇化的过程,使其随着时间积淀与转化而达到品类稳定且高标的要求,传承是一种坚持,产品是第一竞争力,也是品牌奠定夯实的基础。在产品的角度,猴牌希望给予陈年大红袍消费者多维度的消费引导。首先以武夷山大红袍“国礼”的代表性礼品属性,专注“高端礼品”市场,满足顾客多元化送礼需求。2021,全新开创的高端陈年大红袍品牌——猴牌庄园,打造中国首个陈年大红袍庄园品牌,聚焦十年以上的优质陈年大红袍,满足高端顾客对产品需求的升级。* d. t i* b7 J7 E' R0 ^! D
- H# W4 O2 z: {. U+ Z+ Q
广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过,人们通过他们所消费的东西而被辨认。有业内人士表示,时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格,彰显某类特定文化且代表着与众不同的生活态度和生活方式。「猴牌庄园10年」系列LOGO邀请业内著名设计师团队打造,猴,这个品牌形象视觉锤,为猴牌庄园赋予了更为强烈与立体的品牌印象。图案与色彩是最为无差别的国际化视觉语言,也是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象,符合了新生代消费者的消费主张。在品牌产品升级的同时,猴牌庄园在上海淮海中路开出了第一家品牌旗舰店。在品牌空间的体验设计上,猴牌庄园精心打造了极具话题感的多媒体互动式全红的品牌体验空间,让更多人了解武夷山陈年大红袍,也在全球旗舰店内正式推出第一个陈年大红袍社区品牌“老袍荟”,让喜爱陈年大红袍的优质VIP沟通交流陈年大红袍的相关信息与知识。品牌定位创新,更为细分市场的聚焦定位。* A" ~, o, e2 T8 l# U: Z
# s4 B5 n6 f' _$ L