复旦EMBA参访娃哈哈：交流企业创新转型、家族企业管理之道

美好新起点

　　早在多年前，复旦EMBA同学曾参访娃哈哈集团，与宗庆后先生对话，就国内企业创新转型、家族企业管理之道、“企二代”的成长、企业社会责任等热点问题向其探讨交流。通过面对面的实地企业参访和行业领袖的深入交流，亲身触摸中国科创的发展脉搏，互相启迪关于企业创新管理的智慧洞见，也是复旦大学EMBA一直以来倡导同侪互学，践行“二人行，必有我师”的办学特色。
  p6 ]% ]. C: T6 _　　
　　中国商业史上的标志人物、改革开放后第一代企业家、娃哈哈集团创始人宗庆后逝世，得到来自各界的深切缅怀。
' ^% t/ c$ R( L" V/ S5 g　　
* e, F; |) A& x1 v/ O$ a) e# m　　
　　
8 J% Y# j1 D1 C5 i6 x　　2021年起，宗庆后的独生女儿宗馥莉已开始担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。
　　
　　随着进一步全面接管娃哈哈系相关企业，娃哈哈这艘商业巨轮将在她的掌舵下继续前行。
) @# d; }  b, p/ w9 X: F/ c+ c　　
) [5 p* {+ y3 w& O( n　　创业容易，守业难。
　　
　　培养接班人顺利接班，让家族企业走向“百年老店”，是绝大部分“创一代”共同的愿景。
　　
$ M7 J- m! m; @, k8 n　　怎样才能让“二代”们成功接班？中国家族企业怎样打造有特色的“家族企业文化”？
　　
　　尊重选择，磨砺中循序培养
% y9 o2 }5 B. p( }　　
　　宗庆后先生曾经在复旦EMBA校友“对话中国企业家”分享会上分享自己的管理经验和独到观点。在谈及接班人问题时，宗庆后表示：“现在的年轻人在个性、思维、行动上都与上辈迥异，我的观点就是让其自然成长，随性而为。”
　　
　　在复旦管院东方管理研究院副研究员王国进看来，对“创一代”们而言，最重要的是尊重“二代”的意愿和选择。
　　
　　“作为长辈，总是希望自己好不容易打下的基业能够得到延续和提升，而继承这个基业最理想的人选当然是自己的子女。但对子女而言，他们未必对父辈的‘江山’感兴趣’。”他表示，“创一代”们的首要问题应该是了解子女的真实意愿。待确定子女对接班感兴趣之后，再去有意识地培养。对于接班人具体的培养方式，王国进认为，除了让子女接受必要的教育外，也要给他们磨砺的机会。“
6 X* g5 U" I+ X" p% F* e( A　　
" e5 H  r/ J; I+ ^# W) ^5 |- M　　坚持创新，合理配置资源
　　
/ ]0 Q4 x8 T  f$ \% Q　　“对于企业、行业乃至整个经济的发展，创新是源动力。无论对于企业或行业而言，都要不断地了解消费者的潜在需求，开发出比别人更好、比现在更优的产品，才能保持长期、持久的健康发展。”
7 `: l- ]: C' }# X  I: c　　
　　宗庆后曾在与复旦EMBA校友的深入交流时表示，创新更需要全方位式的探索才会有效果，不但要有管理创新、技术创新，更要有文化创新、合作创新，同时还要根据时代的发展、市场的潮流与时俱进地创新，这样才能取得更大的进步。
　　
　　王国进认为，如果“创一代”不看好“二代”的创新业务，可以根据企业的实力进行资源配置。“具体思路是用于发展新业务的资源，要以即使新业务发展失败也丝毫不影响企业整体发展为限。”
　　
: f8 h! K6 C/ N　　家族成功传承的关键
　　
+ M  H" L& P. l1 S. X; l　　以下内容节选自《管理视野》第35期《中国家族企业发展的榕树结构》
　　
　　家族企业的传承可以大致划分为三种不同的模式：创业式传承、集体接班和子承父业。而现实中往往由第二代的能力最终决定企业采用哪种模式来传承，这也往往决定了企业传承是否成功。
　　
$ ^) o& C7 B! [0 c+ j' v( P1 t2 q8 G　　（1）第一种模式是创业式传承，其中典型的例子是方太集团。方太的创始人茅理翔原来成立了飞翔集团，但把公司交给了女儿，然后和儿子茅忠群一起重新创业，创办了方太集团。
" @* G9 i1 @9 H　　
( A$ G. ]: q1 j0 B　　（2）第二种模式是把公司从原来的家族企业转化成家族控股的企业集团，比较典型的例子是浙江的横店集团和万向集团。万向集团创始人鲁冠球把家族企业变成企业集团，集团的治理由家族成员主导，职业经理人辅助。在家族治理之下，有诸多的上市公司或者独立经营的企业，由广大的非家族成员的职业经理人来主导经营。
; b! P. x! q* m　　
　　（3）第三种模式是新型的子承父业或者女承父业。在传承过程中，两代人之间的分工可以是分头发展，各自有自己的发展路径。比如，青岛红领集团的创始人张代理，把公司交给女儿张蕴蓝，自己做C2B（customer to business，消费者到企业）的互联网研究及其服务。第二代已经把企业做到了上市，成为国际化品牌。
　　
　　我们认为在企业传承过程中还有一点很重要：并不是第二代继承企业后，第一代企业家就可以做甩手掌柜了。是否能放手，企业的管理团队的规范化和独立运作能力非常重要。
　　
1 {7 C0 l% b, ?$ u- P) y　　一般来说企业第二代还是需要把经营企业作为自己的“天命”，这样第三代也许就能做自己想做的事了。家族企业的继承中的种种管理规划，并不是对职业经理人不信任，而是家族企业事业既需要能力强的职业经理人，也需要能够贯彻、延续使命的家族成员。
7 Y0 E, J% _6 L5 V; r3 d　　
. g2 n/ e1 q; u' Y% y　　
　　
　　如果我们分析家族企业能否成功传承，我以为第一个关键点是要回答企业对于家族意味着什么。
9 d$ }0 H! M* g! ~; R　　
　　对一些家族来说，他们创办企业可能是基于家族的使命。底层的价值观决定了具体的目标，家族成员如果没有共同的价值观，传承就无法进行。当家族有了共同的使命，第一代没有完成的事业，第二代就会继续做；第二代没有完成的事业，第三代再继续做—这样，“专精特新”就出来了。“专精特新”为什么需要几代人的时间？因为核心技术、核心产品、品牌口碑、团队成长，这都需要很长时间的积累。即使产品已经做得很好了，品牌和口碑也需要时间传播，最后形成产品受到市场普遍认同的效果，才算是打造了“专精特新”。
" x2 e6 o) X$ K　　
　　因此，家族企业传承需要几代人有共同的目标及其所代表的共同价值观，这样就能够抵御很多诱惑。
　　
  |" \* R# s3 l7 _/ x　　
　　
　　第二个关键点是传承的程序启动要及时。
6 A; d* r. V0 @3 M; D0 l　　
8 o1 c6 w1 |; ~5 k( O　　对家族企业来说，有了共同目标之后，家族企业传承程序就会较早开启，两代人可以往共同的方向一起努力。传承的过程开启之后，企业的员工不仅会有一种归属感，还会有共同的目标。哈佛大学商学院的戴维斯教授带领团队做了一个研究，调查企业传承时两代人的年龄。他们发现传承顺利的家族企业里，大部分情况下第一代是在51岁到60岁，第二代在23岁到31岁的年龄区间（差不多硕士研究生毕业），开启传承的历程。
　　
; k" D# f6 C2 x5 r6 p  V　　很多中国的企业家都会认为，在这个年龄区间里考虑传承太早了。在很多企业传承的案例里，在第一代已经准备将接力棒交给第二代的时候，还是会遇到各种意外状况，比如金融危机，或者产业的重大变化，此时又需要第一代再多帮带几年。如果这时候第一代51-60 岁，再多干三年也没有关系。所以千万不要等到了65-70岁时才开始传承。
　　
3 {8 a, \, P- @　　在我看来，大部分家族企业传承失败，主要原因在于传承启动较晚。这会有两方面影响。
5 A" a9 i; u9 g0 P: T( A4 m% b　　
2 r& x% n' l0 {- E& v　　·其一，第一代在企业一把手的位置上待得时间太长，凭经验经营企业，也取得了不错的效果，往往会形成惯性思维。在很多案例中，第一代年龄比较大的时候，在企业经营中做了一些盲目的调整，这也会导致企业传承失败。
" ~& C6 |, ?" g　　
3 u, T2 u, \1 o8 u　　·其二，第二代没有时间成长，也缺少锻炼的机会。如果没有机会让二代施展拳脚，他们的能力是无法经历市场的考验得到证明的。
　　
# H# H, D! K2 B9 L. T$ Y　　小结
　　
　　综上所述，家族企业传承想要成功，取决于两代人的互动默契：第一代愿意把舞台让给第二代，第二代愿意上舞台，也能把戏唱好。肯定有一个时期，舞台上同时有两代人，长辈和晚辈都在，但长辈要不断地向后退，从而让更多的镁光灯打在晚辈身上；同时二代要争气，能够把企业经营的担子及时挑起来。两代人有这样的合作，企业的继承和传递就更加稳妥了。
& q6 j7 s/ y6 Z* U8 k　　
　　在长寿时代的今天，一代企业家在年富力强的时候就考虑接班人的培养和起用，二代企业家在一代的基础上继承和创新，两代人在较长时间里形成“两代共治”阶段，这是现阶段家族企业传承既不同于中国历史上的家族企业，也不同于欧美发达国家成熟家族企业的传承治理模式。在这方面，有很多经验和智慧值得深入总结和理论提炼。
　　
: \/ S1 b$ |" L* I8 S　　复旦管院EMBA 复旦EMBA 复旦大学EMBA https://www.fdsm.fudan.edu.cn/emba