赖茅十年 | 破圈前行，励行致远

鱼儿水中

　　在时间的长河中，每一位奋斗者都是时代的见证者与塑造者。而在中国白酒发展的历史上，自民国时期就已声名大噪的赖茅品牌，回归茅台集团十年来，更以其独特的韵味与深厚的文化底蕴，成为了无数酒友心中的信赖之选。从时间的磨砺中走来，赖茅不仅亲历了白酒行业的风起云涌，更以其不懈的努力与坚持，书写了一部关于成长、荣耀与破圈的壮丽史诗。
, N/ f& V, ^) J8 \4 U+ ]  }' \  w　　2014年，贵州茅台酒股份有限公司携手中国石化易捷销售有限公司，两大巨头强强联合，重启赖茅品牌新纪元，共同开启了赖茅的崭新征程。凭借前瞻性的商业智慧与创新精神，赖茅酒业迅速赢得了市场的广泛赞誉与青睐。此后的十年，赖茅酒业深耕细作，不断挖掘品牌文化的深厚内涵，通过细腻的品牌故事讲述、大型文化盛事的举办以及羽毛球圈层IP的创新构建，以多元化、立体化的策略，全方位推进品牌形象建设，使得品牌影响力持续攀升。
　　
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. z0 H* u' I2 J　　挺立潮头，携手前行
　　2014年，面对白酒行业的“寒冬”挑战，当中国白酒市场结束了长达十年的高速增长，步入调整期，全国18000余家酒企中，有近三分之一因销量骤减而面临衰退甚至倒闭的困境。在这样的背景下，老牌酒企尚且步履维艰，而新生的赖茅又将如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？
　　答案，无疑在于赖茅与中国石化易捷的跨界合作。2013年，中石化易捷销售有限公司就已在全国拥有28300家便利店，2017年，近2.6万家中国石化易捷便利店，遍布全国31个省区市，构建起国内首屈一指的连锁便利店网络。同年，赖茅与福建的山茶油、新疆的干果、宁夏的枸杞、云南的普洱等优质产品一道，远销全国各地，销量高达2000吨，同比增长192%，销售收入突破8亿元大关，占茅台酱香系列酒总销售额的12.3%，这一成就被业界誉为“历史性突破”。
% {8 L' h- V7 P　　凭借这一卓越表现，赖茅荣获2017年度“华樽杯”中国十大最具成长品牌殊荣。此后，赖茅酒业始终坚守品质为基、诚信为魂的经营理念，以精湛的酿酒技艺与严格的规范管理，搭建起消费者信任的坚实桥梁。
. X  ]+ c! z- x# E0 e# c- D　　在与中国石化易捷紧密合作的同时，赖茅酒业亦自主发力，积极拓展市场。截至2023年底，赖茅已在全国范围内开拓社会渠道1059家，产品入驻永辉、山姆、沃尔玛等2000余家大型卖场，并在全国范围内建设赖茅体验店及专柜专区86家，核心终端数量超过600家。通过优化终端布局与提升服务质量，赖茅实现了动销竞争力和品牌影响力的显著提升。2023年，赖茅酒业实现营业收入19.04亿元，2024年，赖茅酒业更是信心满满，预计营业收入将迈上20亿元的新台阶。

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+ g2 g( m+ c! R" q- G+ o　　矩阵焕新，持续精进
. X/ h! H# ~( A$ L( X/ V  u　　2015年，赖茅推出首款力作——赖茅传承（蓝），一经问世，便荣获“中国酒业风云榜”年度十大瞩目产品之殊荣。2016年，赖茅品牌战略新闻发布会暨新品上市推介会在北京隆重召开，茅台携手中国石化易捷共同发布赖茅品牌国民酱香新战略，明确将赖茅定位为茅台重点培育的全国性战略品牌之一。同时，赖茅百元价格新品——赖茅·端曲与赖茅·传禧同步惊艳亮相，开启了赖茅品牌发展的新篇章。
　　此后，一代工酱、金樽、珍藏、精典、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版等精品相继问世，构建起一个庞大而强大的“赖茅家族”产品体系。无论是适合日常品饮的系列酒品，还是适合收藏的高档酒款，都充分展现了赖茅酒的高品质与独特韵味。多元化的产品策略，使得赖茅能够满足不同消费者的多元化需求，进一步拓宽了市场份额。
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: S; }7 ~0 J0 Y. o# l9 g　　跨界体育，益路同行
　　在履行社会责任方面，赖茅酒业同样不遗余力。从爱心助学到扶危济困，从乡村振兴到共筑文明城市，赖茅酒业在多个领域积极投身公益事业，传递着温暖与希望。2018年，赖茅正式成为世界羽联的官方合作伙伴，开启了赖茅品牌对接国际体育赛事、民族品牌参与国际盛事的全新篇章。

　　
　　除了共同见证国内外顶级羽毛球赛事的荣耀时刻，赖茅还不断联合全国高校校友、社会群众及世界冠军们举办丰富多彩的线下活动，广泛持续地开展羽毛球赛事，如“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛、EMBA圈层羽毛球赛、职工羽毛球赛等，为不同圈层的球迷搭建了深度互动交流的平台，促进了羽毛球运动的普及与发展。
5 b: j8 p) ~; C3 k1 Y& Q; z) x4 j　　尤为值得一提的是，在构建品牌“大世界”的同时，赖茅始终将社会价值和社会责任放在首位。2020年，赖茅酒业成立了“赖茅爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，通过开展羽毛球夏令营、捐赠羽毛球器材、捐建羽毛球球场等公益项目，成功推动了羽毛球运动在少年儿童群体中的普及与提高。

　　
9 G. Z% F5 Z& w, `  P. _　　2023年，苏迪曼杯在苏州盛大举行，同期举办了2023赖茅羽毛球年度盛典，赖茅正式续约世界羽联合作至2025年。截至2023年底,赖茅公益基金也已累计募捐资金与物资620余万元,捐赠实施581.5余万元,惠及308所学校、24.7万余名学生，为青少年羽毛球事业的发展做出了积极贡献。
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　　展望未来，赖茅品牌将继续携手中国石化易捷，共同书写信赖与荣耀的新篇章。在时间的见证下，赖茅也将不忘初心，坚守品质与诚信的基石，以更加开放的姿态和创新的思维，迎接新的挑战与机遇。我们相信，在下一个十年乃至更远的未来，赖茅必将绽放出更加璀璨夺目的光芒。
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