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引言, ]1 W6 W; s$ b( B' K2 d
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无种草，不买单，让消费者顺利下单也被称为“转化”或与“种”相对的“收”。种是收的前提，收则是种的理想发展状态。然而在实际经营中，不同企业在种收过程中遭遇了各种头疼问题：
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3 H& j- ~# a" z, J8 J$ b 擅长种草的企业：“我在平台合作了很多种草内容，下一步怎么办？什么时候能收？怎么收？怎么看收得好不好？”
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5 n, P) t \% H$ Z% Q 擅长转化的企业：“我们之前喜欢投竞价广告，但这两年明显吃力，怎样让我们的用户更多？不坐吃山空？”
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在双11这类流量集中的大促场景中，种收问题更为突出。/ C8 |) k. z; I ?9 s. H
1 q5 i4 U$ {8 P, j 面对庞大信息，自家品牌信息该怎样才能不被淹没？辛辛苦苦种草有了成效，用户搜索了产品却被竞品拦截，种草好转化却不高怎么办？0 {/ h& s# P8 E+ o+ c+ X* W
: I( X2 R1 f: {$ b1 E, Q3 e 大促期间应该怎么种，怎么收？何时种，何时收？怎么科学高效地实现种收一体，扩大蓄水池，让生意正循环，让增长不间断？这是每一个企业或品牌在双11来临之际不断思考的问题，也是需要快速找到有效解决方案的痛点。5 q8 a& ?( _6 O& i0 l* _/ Y* ?
! } \3 a `& e. w( L0 K$ O7 m 巨量引擎为备战大促的品牌商家指明了一条新路径——「星推搜直」。; I( a! v( u1 @: _& b
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想要种收一体，就用巨量引擎「星推搜直」+ ^& Y; s) b( n8 O3 H0 a
, I+ V# X7 G( o% E5 u1 c/ S* N1 J0 z 如前所述，目前许多品牌商家面临着“只种不收”或“只收不种”、“不会科学种”、“又种又收”，但前后链路割裂的窘境，究其原因包括引流投放模糊、科学方法缺失、种收承接不及时等经营问题，最终导致种收失衡链路割裂，难以真正带来生意。
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而双11大促期间想要种收合一，打通前后链路才是最优解。为此，巨量引擎在这个双11给出了「星推搜直」这一产品组合解决方案。 G# v' j/ ~: L( s5 x2 W" O
% p& q* [9 u8 d/ K- k1 } 巨量引擎「星推搜直」到底是什么？具体来看：" B, E) q1 D- R# o/ T
0 \2 {1 ]- n0 `. Y3 b; Y, w( @ (1)星图：巨量星图达人创作内容，能够帮助商家或品牌提升丰富优质的种草内容供给，通过打造优质爆文，提高种草效率；' u- R" O$ n: r# C
5 `( b+ G2 z# p9 A7 b) x+ | (2)热推：通过种草通、优选调起/互动/加粉等能力，并推出了合约和竞价两种种草采买方式，帮助商家提升获取A3人群的规模、精准度和确定性；- ]9 K7 G) J7 k$ U; x: a" r; k9 I
' q' p. `7 K/ g (3)搜索：通过在视频中挂载“搜索组件2.0”，提升蓝词展现率，缩短用户在观看后进行搜索的链路，进一步过滤被种草后有转化意向的人群，并且借助品专进行精准承接；3 {& _( ^/ s) x; Z) Y4 K3 T
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(4)直播：除了通过品专进入直播间，尤其可以通过巨量引擎全域推广产品，把更多种草人群再通过投流召回至直播间，加速成交转化。
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7 q$ {% C- l7 M$ F# A5 F. z 「星推搜直」以 A3 种草人群为轴心，通过巨量星图、热推、搜索、直播四大产品全新组合，打通覆盖巨量星图达人、加热工具、搜索广告、直播间的全局种收投放链路，构成了提升种收确定性的营销链路，大大降低种草成本，助力商家在双11期间种草更精准、流量更优质、转化更高效，实现种收正循环，以种收新路径激发生意新增量。
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; a$ a8 b6 P* }+ P 明晰星推搜直链路，助推大促确定爆发 `& B6 _) k- F6 }% v6 }. z
- e; ] t! O# Z' V8 C* f) z$ i: I 无论是“只种不收”、“只收不种”还是未能真正一体的“又种又收”，想要实现种收一体，打通链路是关键。而只有明晰解决方案的内在链路逻辑，才能让巨量引擎「星推搜直」有的放矢，激发生意新增量，提升全链路 ROI 和全渠道经营能力，让商家赢在大促。, i. t4 d5 j+ B* I2 T4 A
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(一)一条链路，覆盖种收流转( r0 `& A; R* S2 V/ l! a8 u7 z
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「星推搜直」实际是巨量引擎四大产品聚合而成的全新组合，“四合一”链路精准在具体环节发挥作用，覆盖从种到收全过程，避免断裂高效流转，实现真正的“种收合一”。$ O0 ^, t/ N1 R
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巨量星图达人打造质爆文有效种草，积累确定性 A3，质爆文出现后利用热推/种草通等细分加热工具放大流量。流量引来更多 A3 浏览，小蓝词必现乘胜追击激发搜索，精准承接高热流量，高效承接不浪费，让种草真正有效，让转化顺理成章。直播间既是承接也是归属，将种草人群精准召回和转化，同时干预自然广告流量，加速成交转化。2 g$ O2 ?3 p) O! H
1 B) c/ |1 F& G (二)两大价值，助推生意增长
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链路通了，那么对于品牌主而言，「星推搜直」具体好在哪儿？
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8 g, }% F' A8 y) X0 r0 ` 答：有效种、高效收。2 A$ I8 }+ ]; B# ], C9 W
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有效种，即提升种草效率。种草精准深入，能够规模化获取 A3，同时加速人群破圈，激发人群的主动搜索。1 u! l$ U0 H) v. `
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以【星】+【推】起手，选择优质巨量星图达人内容做加热，带来显著人群破圈效应；质爆文的加热，则能高效获取 A3 人群，实现规模化种草。【星】+【推】加速人群破圈，规模化获取 A3 的同时，种草人群进入直播间的意愿/购买意愿更高，配合小蓝词激发用户【搜】索，提升搜索 PV 及看后搜率，降低种草成本。
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* N+ ]$ B* L8 E 高效收，即种收短链一体。种收链路越短，A3 流转越快速，转化效率更高，助攻直播间 GMV。
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$ j4 K; R6 l3 `5 @$ C0 n 【星】+【推】+小蓝词必现到【搜索品专】承接，精准对应“刷-搜-购”的消费决策新链路，加速种草流转，实现流量协同，【直播间】的承接与召回双重作用则能够提升拔草效率，最终助攻直播间内 GMV 的提升。/ U& d+ i& G: a
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用好巨量引擎「星推搜直」，激活大促种收新路径
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. \5 g M: R7 A! N6 Y5 a, Y2 R. s 「星推搜直」内含四大产品，具备多种组合玩法，以助力不同品牌的核心指标达成。目前来看，常见组合有四种，即以【星】+【推】为起点，分别配合【搜】、【直】承接转化的组合方式，在新品上市和节日大促时促进生意增长。! L" H, P) t+ C! Q: n
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组合 1:【星】+【推】，实现种草效率最大化，CPA3 最优解4 ~0 O& o: d# n6 A! T/ g3 R3 z
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双11新品云集，我们如何突出重围？星推组合适合希望提升新品种草效果的企业。新品上市时通过质爆文叠加种草通合约，助攻新品搜索，加速新品打爆；双11节日大促时，达人内容追投种草通竞价，降低 A3 成本，助攻人群破圈和生意增长。
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组合 2:【星】+【推】+【搜】，星推有效助力回搜，搜索品专精准承接，提升转化效率6 ^# D# s* O4 M3 w
* x4 _* x) E+ y) h5 D! k) t( D1 m 大促期间人流量虽大，但不够精准？星推搜组合以小蓝词必现搜索为主要承接，适合内容出圈的企业。新品上市时星推种草放大搜索，品专精准承接，助力投放效率提升；双11节日大促时，专注种收协同提效，助攻大促转化，提升搜索 GMV 和 ROI
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, M1 a, Q: q2 q/ Z& ` 组合 3:【星】+【推】+【直】，种草人群高效召回，提升直播间转种草人群看播占比，带动转化效率% E+ c& r% }; r: D( C) [
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大促前期大量种草，爆发期该如何高效召回呢？星推直组合以直播间为主要承接，适合具有稳定直播习惯的企业。星推加速人群积累，赋能新品直播打爆；双11节日大促则提升种草效率，种收协同提效，助力节点爆发。% X% b X4 P ~1 B7 o
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组合 4:【星】+【推】+【搜】+【直】，搜索助力种割效率，提升种草人群在直播间的召回和转化
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, k7 p, `( T& R9 v 从种草到转化想要更高效的流转？星推搜直组合全垒打，一条链路实现种收流转！这一组合将四大产品各优势有效发挥，打通前后链路助力种收。某美妆大牌在节日大促期间以星推搜直提升种草效率，引流直播间助攻转化，激发自然流量 GMV。$ X7 c) `1 i) o/ f |
+ p4 `+ I' \. S. [ 除针对不同情况的贴心产品组合外，此外，今年双 11 巨量引擎重磅推出了星推搜直资源包，也加码了【星推联投激励】专项激励政策，助力各品牌商家赢战双11！/ s7 h8 H. S ^/ @
$ v; q. |( i. C4 L/ ~! o& ` 【星推联投激励】针对星推老客、星推新客提供巨额消返红包，热推/种草通等产品最高原点位返赠比例达到13%，获得50万赠款，星图GMV提升还有额外激励！
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活动周期为9-11月，覆盖双十一大促，蓄水、预热及爆发期，保证客户在有预算、有需求的大促周期内，最大程度激发星推模式投放动力。
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2 Z% W9 H# m, w( ~( Q 而如果觉得单巨量星图种草还不够强劲？品牌广告联合抖音电商重磅推出的【恒星计划】，打造超强生意增长 buff！
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【恒星计划】通过资源激励+福利保障形式，覆盖双 11 大促蓄水、预热、活动全周期，助力提升种收效率，实现商家抖音生意增长。今年双11大促备战期，【恒星计划】升级为【恒星计划2.0】，规则更简单，福利更丰厚，兑换更便捷，助力品牌及商家生意增长更持续！9 [4 \; f. V B9 r! A5 l- a( @
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加入【恒星计划】，看清种收全链路，让转化更高效，生意更容易。抖音电商+品牌广告促进”兴趣电商”中激发兴趣+电商交易链路，满足用户流量获取及用户转化提效需求。品广高效种草蓄水，满足商家大促期间从拉新到蓄水-再到种草&转化的全链路流量需求。
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想要种收一体，就用星推搜直，一个种收链路，多种组合玩法，强势解决商家“如何多种”“如何种好”“如何收到”等常见种收问题，助力大促期生意的爆发增长！巨量引擎，与更多品牌和商家一起，抢先解锁新增量，共同赢战双 11！
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发表于 2024-2-27 08:53
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