复旦-华盛顿大学EMBA：探索中国医疗健康行业数字化2.0

红玫瑰咋爱

　　8月5日，复旦大学-华盛顿大学EMBA项目、复旦大学-BI（挪威）国际合作MBA项目联合IQVIA艾昆纬企业咨询(上海)有限公司举办了一场特别的联合校友活动，当天现场汇集了近80位医药健康行业的专家学者、精英校友和企业代表。
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% T6 c7 `6 ~- A+ T　　本次活动由复旦-华盛顿大学EMBA项目和复旦-BI（挪威）国际合作MBA项目的“双料”校友邵文斌（Eric SHAO）领衔组织，他同时也是IQVIA艾昆纬大中华区VP、商业解决方案总经理，此次活动由他和他的团队以“探索中国医疗健康行业数字化2.0”为主题，分享了在研判与交流中揭示大健康领域发展全貌，洞察科技与创新为医疗行业带来的深刻变革。复旦大学-华盛顿大学EMBA项目主任邵勃、复旦大学-BI（挪威）国际合作MBA项目主任裘理瑾出席了本次活动。
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　　前瞻视角：全球医疗大健康市场的趋势与展望
　　
( Q* O4 p8 F" |# O) F' R7 r% y- q　　在数字化持续赋能下，医药医疗的发展潜力逐渐被释放，以智慧医疗造福人类的前景正在从梦想走进现实，数字健康产业的蓝海也待挖掘。在此背景之下，邵文斌与团队紧扣时代脉搏，对全球医疗大健康市场的现状与发展进行了梳理，深刻理解中国医疗建设的科学内涵，积极探索以数字化托举大健康产业发展的全新路径。
　　
　　活动开篇，邵文斌从前瞻视角对全球医疗大健康市场的发展进行了详细介绍，并以此为基础展望了中国医疗健康行业的未来。他认为当下的中国大健康产业已经走到了十字路口：不仅面临“后疫情时代”的转型，同时大众对医疗健康产品质量、企业口碑也提出了更高要求。中国作为全球最具潜力的医药市场之一，在国家政策的优化配置、技术应用与创新、国产替代化等因素的作用下，正在向着更整合、更现代化、更具竞争力的行业转型，并逐步成为全球医疗科技的增长支柱。
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　　变与不变：集采下的全渠道布局与生命周期管理
　　
　　集采的多轮发力正加速重构医药行业的营销体系，IQVIA中国管理咨询中国企业战略负责人、高级执行总监徐莹随后对“集采下的全渠道布局与产品生命周期管理”这一问题进行了详细分析。根据她的研究表明，中国医药医疗市场已经出现复苏迹象，创新驱动将成为推进中国生物医药崛起的原动力。作为近些年药企的投入热点之一，数字化营销在药品的全生命周期均发挥出重要作用，多方证据显示中国药企正在迈入数字化转型的关键期。
　　
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　　技术先行：立足本土的数字科技赋能
　　
9 U6 v' E( T6 N* _+ c  f　　只有以科技创新为支点，才能真正抓住数字健康产业发展的关键。IQVIA艾昆纬合规、安全与质量业务负责人唐弋波根据其对中国市场医疗行业数字化发展的长期观察表示，中国拥有全面的、独特的数字化科技生态，为数字化发展提供了良好基础。中国医药行业正在以赋能科学研究、重构企业运营、优化用户体验等形式进行创新，传统药企开始和数字健康公司建立合作关系，聚焦各类疾病管理及创新支付体系的开发与应用。
　　
　　艾昆纬管理咨询总监帅迪分享了数字疗法（Digital Therapeutics，DTx）的发展与前景，这是一项在国外兴起的医疗科技新概念，通过高度智能化的医疗软件来驱动对特定疾病的预防、治疗和管理。未来，数字疗法或成为以患者为中心、HCP参与的医疗保健领域的重要参与者。
　　
3 r1 P) U% ?! u) t8 o8 a　　打破边界：跨越医药与消费者健康的市场布局
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　　药企跨界大健康，如何把握消费者核心诉求？IQVIA中国管理咨询消费者健康及新业务领域负责人李歆晨阐述了构建跨越医药与快消边界的新方式。
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　　他指出，疫情之后，消费者的“安全感”仍为首要需求，消费医疗也再次成为兼具“消费”“保健”与“医疗”属性的高速赛道。越来越多的企业通过精准定位及专业化来吸引消费者的认可，创新型消费医疗正在推动大健康产业不断地突破边界、实现多场景融合。
　　
' z( Y7 }0 d/ q( S5 b. k　　在以“探索中国医疗数智能化”为主题的圆桌讨论环节，嘉宾们围绕中国医疗行业数字化发展现状及影响、技术应用等方面进行探讨与交流。大家表示，科技创新与医疗行业的深度融合是医疗健康行业能否有效融入数字化浪潮的关键所在。为此企业应不断加快自身数字化体系建设，提升医疗卫生数字治理能力和数字化服务水平。
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+ z  k; _  [2 R　　本次活动在校友们热烈的交流中圆满结束，数字化赋能下的医疗健康产业前景可期，同时也任重道远。复旦-华盛顿大学EMBA自2002年创办以来就吸纳了很多来自“大健康”行业的校友，他们几乎覆盖全球最顶尖的跨国生物医药企业。数据显示，项目往届毕业的班级中，来自“大健康”行业的同学占比15-20%。未来，复旦-华盛顿大学EMBA将继续同复旦-BI（挪威）国际合作MBA项目持续践行学院“科创”战略，打造医疗健康行业校友交流的平台，共同构建校友科创生态圈。
　　
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